Berlin, 03.05.2010
IMW e.V. Mitgliedsbetriebe zu Gast bei 104.6 RTL Berlin und 105.5 Spreeradio
Stefan Hoppe, Geschäftsführer der RTL Radiovermarktung GmbH, begrüßte die IMW e.V. Mitgliedsunternehmen am Berliner Standort im Kudamm Karree am Kurfürstendamm und gab einen ersten Überblick über Marktanteile, Reichweiten und das Durchschnittsalter der Zuhörer der Radiosender 104.6 RTL und 105.5 Spreeradio, wobei Berlin die höchste Dichte an Radiosendern deutschlandweit besitzt.
104.6 RTL Berlin ging zum ersten Mal in Berlin auf den Äther im Jahre 1991. Spreeradio folgte im Jahre 2004. Am Standort Berlin sind ca. 130 Beschäftigte tätig. Jens Desens, Direktor Produktion und Kreativdirektor, zeigte die Besonderheit von Radio auf, dass beispielsweise jeder Mensch mit einer bestimmten Stimme eine bestimmte Vorstellung mit einem Moderator verbindet. Es spielt sich das besagte Kino im Kopf ab, da individuelle Bilder, die über Töne, Stimmlage, Geräusche von der Phantasie des jeweiligen Zuhörers abhängen, entstehen. Wichtig für Radio sei es, eine „zuverlässige und sekundengenaue Zeiteinteilung einer Radiosendung“ zu garantieren. Das gilt u.a. für die Taktung von Nachrichten oder Verkehrshinweisen. Die Zuhörerschaft richtet sich genau nach diesen Maßgrößen. Auch wachsen Generationen mit bestimmten Moderatoren auf, so dass dadurch Zuhörer an einen Sender im Idealfall von klein auf gebunden sind oder werden.
Herr Hoppe und Herr Desens führten die Gruppe durch die Radiosender, wobei alle Anwesenden bei der RTL-Sendung von Simon dabei sein, Radio hautnah erleben und die Übergabe auf die Moderatorin Claudi miterleben durften. Ebenfalls wurden die Studios bei Spreeradio besichtigt. Herr Desens erläuterte im Anschluß Möglichkeiten einer klassischen Spotplanung für kleinere und mittlere Unternehmen. Darüber hinaus werden auch individuelle Werbeformen für Firmen entwickelt. Ad hoc formulierten die Radiovermarkter für anwesende Unternehmen eine Radiowerbung. „Selbst im Investitionsgüterbereich sei es möglich, erfolgreich Radiowerbung zu platzieren.“, so Herr Desens. Radiowerbung wird oftmals auch für Imagekampagnen von Unternehmen neben unmittelbaren Produktwerbungen, z.B. Kaufaktionen, angewendet. Bei Bewerbung eines Produktes kann man unmittelbar auf der Basis der realisierten Umsätze den Grad der Werbewirksamkeit messen. Der Abend klang bei einem gemeinsamen Imbiss und guten Gesprächen aus.
