Hamburg, 23.06.2015
IMW e.V. Mitglieder vor Ort
Martina Müller, Leiterin Kommunikation, begrüßte 15 Hamburger IMW e.V. Mitgliedsbetriebe im Sendehaus von Radio Hamburg und HAMBURG ZWEI in der Spitaler Straße. Der nach eigenen Angaben für das „Wort“ zuständige Markus Steen, Chefredakteur der zwei Radiosender, gab einen ersten Überblick über den Status Quo des Hamburger Radiomarktes und skizzierte die Zukunft des Radiohörens. Als Konkurrenz sieht Markus Steen Spotify nicht an, da sich die Hörgewohnheiten mit zunehmendem Alter und auch über die Berufstätigkeit ändern.
Öffentlich-rechtliche Radiosender erhalten 8,7 Mrd. € finanzielle Zuwendung aus GEZ-Gebühren, hingegen die beiden Sender Radio Hamburg und HAMBURG ZWEI ausschließlich privat finanziert sind. Im Hamburger Radiomarkt existieren 26 Programme, davon nehmen 23 Radioprogramme einen Marktanteil von jeweils unter 10% ein.
Radio Hamburg ist am 31. Dezember 1986 als erster Privatsender der Hansestadt auf Sendung gegangen. Seit 1993 ist Radio Hamburg der meistgehörte Sender der Stadt. Auf den Frequenzen 103.6, 104.0 (City) und 88.5 (Cuxhaven) UKW hören täglich 890.000 Personen (laut MA 2015 Radio I) das 24-Stunden-Vollprogramm mit den Mega-Hits der 2000er, 10er und dem Besten von heute. „Das durchschnittliche Alter der Zuhörer liegt bei 39,5 Jahren und durchschnittlich fast 3 Stunden (177 Minuten) beträgt die Hördauer.“, so Martina Müller.
Seit Juli 2014 gibt es einen neuen Sender für die Stadt: HAMBURG ZWEI. Mit dem Claim „Mehr Musik – das Beste aus vier Jahrzehnten auf 95.0 UKW“ sorgt der Sender für frischen Wind in der Hamburger Radiolandschaft. HAMBURG ZWEI sendet auf 95.0 UKW mit einer Sendeleistung von 100 Watt aus dem Herzen Hamburgs für Hamburg. Weitere Frequenzen gibt es für HamburgLohbrügge (88.1 UKW) und Ahrensburg (105.8 UKW).
„Wir sind sympathisch, großstädtisch und abwechslungsreich. Über unseren Musik-Mix und die entspannte Moderation möchten wir für ein positives Gefühl bei unseren Hörern sorgen.“, erklärt Chefredakteur Markus Steen.
Laut der aktuellen Media Analyse Radio (ma 2015 radio I) schalten täglich 193.000 Hörer den Sender ein. Der Marktanteil von HAMBURG ZWEI liegt bei 3,4 Prozent in Hamburg.
Martina Müller eräuterte, dass Unternehmen Radiospots insbesondere für Abverkäufe in lokalen Märkten nutzen. Werbeerfolge können dadurch gezielt für Auftraggeber gemessen werden. Es werden u.a. auch Patronate eingesetzt, wie beispielsweise vor Verkehrshinweisen. Die Vorbereitung und Umsetzung eines Werbespots erfolgt zeitnah, so benötigt man ca. 3-4 Tage, da sämtliche Kompetenzen im Hause ansässig sind. Zuständig für die Mediaberatung ist MORE Radio.
Insgesamt sind bei Radio Hamburg, HAMBURG ZWEI und MORE Radio 85 Mitarbeiter beschäftigt.
Christine Schardt ist verantwortlich für den Sendeplan der Radiosendungen und stellte ihre Tätigkeit am Beispiel der Morning Show von HAMBURG ZWEI, die von 5 Uhr bis 10 Uhr morgens ausgestrahlt wird, vor. Sie erarbeitet die Moderation, nimmt die On Air Promotion in den Sendeplan auf, ist Ideengeberin für Auffallaktionen wie z.B. „Crazy X-Mas“.
Nach einem Rundgang durch den Sender verabschiedeten sich die Gäste mit einem Foto vor der „Wall of Fame“ und neu gewonnenen Informationen.
Susan Friedrich, IMW e.V. Vorstandsmitglied, dankte Martina Müller für den erkenntnisreichen Abend.
Hamburger IMW e.V. Mitglieder lernten unmittelbar den Radiobetrieb von den Machern von Radio Hamburg und HAMBURG ZWEI kennen. Gemeinsam mit Chefredakteur Markus Steen erläuterte Martina Müller, Leiterin Kommunikation, den Hamburger Radiomarkt. Anschließend führte Martina Müller mit ihrer Kollegin Christine Schardt durch den Sender.
HAMBURG ZWEI – Radiomoderatoren Julia und Fabian (Quelle: Hamburg Zwei)
